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微博一季度财报现危机养大“今日头条”却遭反

时间:2018-05-16    点击量:

  本周三,新浪微博(下称微博)正式发布了截止3月31日的2018财年第一季度财务报告。数据显示,微博在第一季度营收3.499亿美元,同比增长76%,超出公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。广告和营收总计3.029亿美元,同比增长79%,增值服务营收4690万美元,同比增长57%。

  归属于微博的净利润为9910万美元,同比增长111%,合每股摊薄净盈利44美分,上年同期为21美分。非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.126亿美元,同比增长95%,合每股摊薄净盈利50美分,上年同期为26美分。

  财报虽然看似亮眼,但微博股价非但没有增长,反而下跌了。在纳斯达克股市周三常规交易中,微博股价收盘于109.82美元,较上一交易日期下跌14.2%。在盘后交易中,该公司股价上涨了1.97%,至111.98美元。

  微博股价下跌,缘于微博的增长速度正在放缓,资事君拿出2017年微博相关运营数据,与2018年第一季度作对比,来看看微博第一季度表现到底如何。

  上图为微博营收数据,2017年一季度到四季度,微博营收分别为1.992亿美元、2.534亿美元、3.2亿美元和3.774亿美元。然而,到了今年一季度,微博营收却出现下滑态势,环比上一季度减少近0.3亿美元。从增速上看,今年一季度对比上一个季度也出现一个百分点的下降情况。

  从微博净利润表中可以看到,2017年一季度到四季度净利,分别为0.469亿美元、0.735亿美元、1.011亿美元、1.31亿美元,而今年一季度仅有0.991亿美元,环比下降约0.4亿美元。需要注意的是,尽管微博1季度净利润为9910万美元,增幅为111%,但却远低于去年同期的561%。

  广告和营销收入方面,微博今年一季度也出现了下跌,相比上一季度环比下跌约0.3亿美元,不过也有一个亮点,同比增速呈现上升趋势,达到79%。

  月活用户是产品市场表现的重要指标,截至2018年3月底,微博月活达到4.11亿,其中移动端的月活占到了总月活人数的93%。月活跃用户(MAU)同比净增加约7000万,同比增长20.5%。然而,相对2017年数据,微博月活用户的增速呈现下降趋势。

  多方面数据出现不同程度下滑,使得微博的前景蒙上一层阴影。公布财报后,微博股价更是下跌14.2%,堪称大跌都不为过。

  财报发布后,微博管理团队召开了财报电话会议,微博CEO王高飞表示,随着微博热门流及视频流的增长,广告加载还有一定上升的空间,同时,视频流广告加载能力仅为整体信息流的一半,还有极大提升潜力。以上都将成为微博今年的营收增长动力,因此对微博未来的市场份额增长充满了信心。

  除此之外,王高飞还提到,目前市场里有一些新的短视频类的产品,在一季度的增速更快,对互联网其他品类的产品造成了一些增长方面的影响,今年将在产品研发及活跃用户方面投入新增预算。

  据资事君了解,王高飞所说的短视频类产品,主要指的就是抖音。据应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的APP Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、WhatsApp、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。不过,从所有应用商店下载数据来看,抖音落后于上述热门应用,排到了第六位,而在谷歌商店里则排到了十名开外。

  面对抖音如此良好的市场表现,相信此时微博的心情是异常复杂的。据资事君了解,2014年微博战略投资了今日头条,当时新浪董事长曹国伟明言:“之所以投资今日头条,是因为微博与其能够产生协同效应,目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”微博尝试通过今日头条用户的绑定行为为用户建立起一个DNA兴趣图谱,从而不断智能推荐给用户他们喜欢的内容。

  然而,曹国伟打错了如意算盘,今日头条背靠微博资源,进入全速成长期,完成了华丽逆袭。2017年4月,完成近10亿美元的D轮融资,已成气候的今日头条将微博彻底踢出局。虽然从投资回报上看,微博3年赚到20倍的收益率,但微博的损失超过其千倍万倍。今天微博在多个业务上遭到今日头条的反噬,这恐怕是当初投资今日头条的曹总,无论如何都想不到的。

  近年来,随着短视频一路高歌猛进,业已成为各互联网公司的新战场,微博也正在加快布局短视频业务。据了解,2013年之后,微博从B轮到E轮连续累计对一下科技(旗下产品包括秒拍、一直播、小咖秀等)投资1.9亿美元,希望借此占领短视频市场制高点,然而短视频的繁荣吸引了诸多头部企业入场,百度、腾讯、360先后推出短视频产品,并投入巨大资源,尤其是抖音的强势崛起,更是对微博的短视频产品发展构成严重威胁。

  此外,今日头条正逐步完善自己的开放式社交媒体关系,通过短视频、直播、内容资讯等不同形态威胁着微博的业务发展,两家的业务布局越来越相似,冲突也越来越大。去年4月,今日头条的微头条功能上线,发布的内容由文字、图片、视频组成,同时还邀请明星、大V入驻,微博8月用一则通告直接向今日头条宣战,指责微头条非法抓取微博内容,暂停了与今日头条的全部接口和其他合作,并通过法律手段进行维权,从侧面也反映出对今日头条的恐惧之情。

  昨日,据创业家爆料,今日头条内测版App中,增加了一个名为“头条热榜”的页面,app底部菜单栏的微头条也由热榜代替。资事君查阅今日头条APP发现,点开底部“微头条”菜单栏,页面上已经出现类似热搜的板块“热榜”,与微博热搜十分相似。

  业内人士称,这明显就是对标微博的“热搜”,微博方面则称,“(热榜)显然是对标我们,但也平静看待,他们要是有做的好的地方,我们也借鉴。”资事君认为,对收入以信息流广告为主的今日头条而言,头条热榜上线后,“热搜生意”将成为今日头条的又一门生财之道,并将从微博虎口之中争夺这块肥肉。

  而对今日头条而言,它显然不止想成为“下一个微博”,事实上据投资人透露,今日头条估值已达到350亿美元,远远高于现阶段微博250亿美元的估值,微博已经被头条甩在了身后。

  当年微博投资今日头条,或将成为中国互联网历史上最失败的投资案例之一,而微博2018年能否走出低谷,还要看执牛耳者的勇气及胆略,毕竟微博也曾二度崛起,重返过中国互联网市场的中心舞台。

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